O Mundial impulsiona novas estratégias publicitárias e abre oportunidades para o setor

O setor publicitário paraguaio visualiza um cenário com amplas expectativas em torno do Mundial, com uma aposta crescente em campanhas integradas, experiências de consumo e mensagens ligadas à identidade nacional.

Mauricio Alfaro, presidente da Associação Paraguaia de Agências de Publicidade (APAP), sinalizou que o evento representa uma oportunidade estratégica para que as marcas fortaleçam seu posicionamento e para que as agências elevem seus padrões de competitividade.

"Gera uma expectativa enorme, porque não estamos falando somente de futebol. Estamos falando de um evento que coloca o Paraguai frente a uma vitrine internacional que poucas vezes tivemos", expressou.

Nesse sentido, indicou que o Mundial representa uma oportunidade para que as marcas adotem uma visão mais estratégica e de longo prazo. Sinalizou que não se trata unicamente de desenvolver campanhas vinculadas à Albirroja ou ao esporte, mas de definir o lugar que cada marca quer ocupar dentro deste momento histórico para o país.

"Acredito que o impacto já começou. As marcas que se anteciparem e trabalharem bem seu posicionamento vão chegar muito melhor preparadas ao 2030", afirmou Alfaro.

Campanhas integradas, experiências e orgulho nacional

Quanto às tendências criativas e inovações na comunicação publicitária que se observam neste contexto, Alfaro indicou que as campanhas são cada vez mais integradas e transcendem os canais tradicionais. "Vemos campanhas cada vez mais integradas, onde a ideia não vive somente na televisão, digital ou via pública, mas em todo o ecossistema da marca", sinalizou.

Acrescentou que atualmente as marcas apostam com maior força em conteúdos, experiências, influenciadores, ativações, tecnologia e presença em tempo real, atendendo a um consumidor que já não apenas espera ver publicidade, mas viver experiências, participar e compartilhá-las. Além disso, reforçou uma tendência crescente em mensagens emocionais vinculadas ao orgulho nacional e à identidade paraguaia, aspecto que, segundo sustentou, se potencializará ainda mais.

"O Mundial vai potencializar muito isso. As marcas vão buscar conectar com a paixão, com a identidade paraguaia e com a ideia de mostrar o país ao mundo", expressou Alfaro.

Novas experiências de consumo

Sobre a maneira como as marcas acompanham as novas experiências de consumo relacionadas ao Mundial, o titular da APAP sustentou que o evento esportivo já não se limita unicamente aos jogos.

"As marcas estão começando a entender que o Mundial não se consome somente durante os jogos. Se vive antes, durante e depois, como em reuniões, em bares, nas redes sociais, em ativações, em viagens, em promoções, em experiências de compra e em conteúdo digital", explicou.

Nesse contexto, considerou que as marcas que melhor aprovecharão este cenário serão aquelas que consigam se inserir em momentos reais de consumo, por meio de propostas úteis, entretenidas e relevantes para as pessoas.

Maior investimento e demanda para agências

Alfaro também sinalizou que este cenário representa uma oportunidade para que as empresas incrementem seus investimentos em publicidade e fortaleçam seu posicionamento competitivo, o que gera maiores demandas e oportunidades para o trabalho das agências publicitárias no país.