Uruguai reforçou a imagem de sua carne na Alemanha com campanha que alcançou 3,5 milhões de pessoas

O Instituto Nacional de Carnes (INAC) colocou em marcha uma nova campanha de promoção da carne uruguaia na União Europeia, com ações de alto impacto na Alemanha e Países Baixos, os dois mercados onde o produto nacional tem maior presença e uma consolidada rede de importadores, distribuidores, comércios varejistas e restaurantes.

A estratégia busca fortalecer o posicionamento de Uruguay Beef em um mercado que demanda cortes de alto valor e onde a origem, a rastreabilidade e a sustentabilidade têm um peso crescente nas decisões de compra.

No caso da Alemanha, a campanha já alcançou mais de 3,5 milhões de pessoas nas dez cidades mais importantes do país, entre elas Berlim, Hamburgo e Munique. A promoção combina presença em redes sociais como Instagram, Facebook e YouTube com publicidade exterior em 150 telas digitais localizadas nas principais estações ferroviárias, além de dois grandes painéis publicitários.

Um dos principais atrativos da campanha é The Whale, a tela LED mais grande da Alemanha, localizada na estação central de Hamburgo, por onde circulam mais de 500 mil pessoas a cada dia.

Por sua vez, Países Baixos foi escolhido por sua relevância estratégica como principal porta de entrada da carne uruguaia na Europa. Esse país concentra cerca de 40% dos envios para a União Europeia graças ao porto de Roterdã, de onde a mercadoria se distribui para distintos mercados do continente.

A campanha se desenvolve em um momento favorável para as exportações uruguaias de carne bovina. Durante 2025, os embarques para a União Europeia cresceram cerca de 50% em relação ao ano anterior e totalizaram 52 mil toneladas, o maior volume registrado na última década.

Desde o INAC destacaram que, além do crescimento comercial, o Uruguai conta com uma vantagem competitiva diferencial nesse mercado. O país integra o reduzido grupo de nações catalogadas pela União Europeia como de «baixo risco» de desflorestamento no marco da nova regulamentação europeia, um reconhecimento que fortalece o posicionamento da carne uruguaia frente a outros fornecedores internacionais.

A promoção se enquadra além nas oportunidades que abre o acordo entre o Mercosul e a União Europeia, que permitirá melhorar o acesso da carne uruguaia a um dos mercados mais exigentes e de maior valor para as exportações do país.