As apostas desportivas online continuam em alta após a Copa do Mundo 2026

A expansão das apostas no entretenimento desportivo

A Copa do Mundo de Futebol de 2026, celebrada nos Estados Unidos, Canadá e México, encerrou há várias semanas, mas certas práticas que se intensificaram durante o torneio parecem ter vindo para ficar. Entre elas, as apostas desportivas online.

Durante semanas, as apostas fizeram parte da experiência cotidiana do futebol: nas transmissões, nas redes sociais, nas camisetas, nos influenciadores e nas promoções com acesso imediato a partir de dispositivos móveis. A Copa do Mundo funcionou como um amplificador de uma indústria que já vinha em crescimento na América Latina.

Dados sobre participação em apostas

Um estudo realizado na Argentina imediatamente após o torneio permite dimensionar este fenômeno. 29% dos adultos declararam ter participado durante a Copa do Mundo em algum tipo de aposta, e 14% ter apostado dinheiro. A incidência foi consideravelmente maior entre os jovens de 18 a 29 anos: quase metade (47%) participou de alguma modalidade, e 28% apostou dinheiro.

O torneio não foi apenas um momento de maior atividade dos apostadores habituais. Para 28% foi a primeira vez que o faziam. Para outros 28%, apostar era até então algo excepcional. Assim, a Copa do Mundo representou para muitos uma porta de entrada para esta prática. Essa porta pode permanecer aberta: cerca de metade de quem apostou dinheiro durante o torneio acredita que provavelmente continuará fazendo nos próximos meses, e entre quem apostou online pela primeira vez, quase um terço manifesta a intenção de seguir fazendo.

Motivações principais

As motivações para apostar são diversas. A principal foi a curiosidade, seguida pela perspectiva de ganhar dinheiro e pela oportunidade de fazê-lo com amigos, familiares ou colegas, o que evidencia o aspecto social desta atividade.

Impacto na saúde mental e social

Na Argentina, as consultas por jogo compulsivo cresceram 27% em 2025. O transtorno do jogo pode afetar várias dimensões simultaneamente: a econômica, com dívidas e perda de economias; a emocional e de saúde mental, com ansiedade, depressão, culpa e desesperança; a familiar e social, com conflitos e deterioração de vínculos; e a laboral ou educativa, por perda de concentração e absentismo.

Transformação cultural e tecnológica

A maioria de quem faz uma aposta não desenvolvera necessariamente um problema de jogo. Entretanto, a transformação cultural evidenciada é que as apostas começam a fazer parte do entretenimento, da sociabilidade e da própria experiência desportiva. Ocorre, além disso, uma transformação tecnológica fundamental: para apostar já não é necessário ir a um cassino ou agência. Pode-se realizar a partir de um dispositivo móvel, a qualquer momento e de qualquer lugar.

Esta mudança resulta particularmente relevante ao considerar os mais jovens. Um estudo realizado pela Unicef e Unesco com mais de 5.900 crianças e adolescentes concluiu que a entrada nas apostas online ocorre fundamentalmente por volta dos 13 anos, coincidindo com o acesso a carteiras virtuais. A digitalização eliminou barreiras que antes separavam os menores de certas práticas reservadas aos adultos.

Visibilidade publicitária durante o torneio

À facilidade de acesso soma-se outro elemento significativo: a enorme visibilidade que adquiriram as apostas durante a Copa do Mundo. Na Argentina, 63% dos pesquisados afirmaram ter visto publicidade ou promoções de plataformas de apostas com muita ou bastante frequência durante o torneio. Uma análise de 274 anúncios emitidos durante 32 transmissões de partidas da Copa do Mundo encontrou que as plataformas de apostas foram a categoria com maior presença publicitária, liderando em três das quatro dimensões analisadas. Uma situação similar registra-se no Brasil com análises com...