Setor publicitário projeta maior investimento e estratégias de longo prazo para 2026

O setor publicitário mantém um cenário favorável em 2026, com recuperação na inversão e transformações na forma como as marcas distribuem seus orçamentos. Assim o indicou Mauricio Alfaro, presidente da Associação Paraguaia de Agências de Publicidade (Apap), durante uma conversa sobre as perspectivas da indústria.

Alfaro explicou que atualmente as empresas buscam maior eficiência em seus investimentos, com um enfoque centrado na medição de resultados. Esta realidade demanda que as agências assumam um papel mais estratégico e fundamentem cada vez melhor suas recomendações aos clientes.

O presidente da Apap apontou que a publicidade continua crescendo, ainda que de maneira distinta de anos anteriores. "O crescimento já não é igual que antes. Está mais fragmentado, mais digitalizado e mais orientado para soluções integrais", afirmou, destacando que as agências capazes de se adaptar a esta realidade estarão melhor posicionadas.

Cenário favorável para o encerramento do ano

Respeito às perspectivas para o encerramento de 2026, Alfaro indicou que prevê um cenário favorável, impulsionado pelo maior dinamismo de marcas que já começaram a desenhar suas estratégias para o próximo ano e para os grandes eventos internacionais previstos.

O titular da Apap considerou que 2026 será um ano chave para consolidar estratégias de longo prazo, especialmente em setores como consumo massivo, telecomunicações, banca, turismo, varejo e entretenimento. Nesse contexto, advertiu que as marcas precisarão se diferenciar com ideias mais sólidas, melhor execução e um conhecimento mais profundo do comportamento dos consumidores.

Desafios do setor

Entre os principais desafios, Alfaro mencionou a necessidade de aprofundar a profissionalização do setor. Apontou que as agências já não podem se limitar a desenvolver campanhas publicitárias, mas que devem incorporar capacidades vinculadas à análise de dados, tecnologia, geração de conteúdos, mídia, cultura e estratégia de negócios.

Além disso, enfatizou a importância de fortalecer a formação e retenção de talento, além de construir modelos de trabalho mais sustentáveis frente a clientes que demandam maior velocidade e melhores resultados. Alfaro considerou que os próximos eventos internacionais representam uma oportunidade para a indústria, embora também aumentem a competição, razão pela qual ressaltou a importância da preparação do setor.