Portugal perde com Cristiano Ronaldo seu maior ativo comercial

"A FPF não perde seu produto. Mas perde provavelmente o maior ativo individual que tenha estado associado a esse produto", apontou o diretor do Instituto Português de Administração de Marketing (IPAM) do Porto, em referência à Federação Portuguesa de Futebol.

Sá considerou que o peso da marca Cristiano Ronaldo na projeção internacional da seleção é "extraordinário e dificilmente replicável por outro jogador português a curto prazo".

O especialista recordou que um estudo realizado pelo IPAM em 2025 estimou o valor potencial da marca CR7 em 850 milhões de euros, um 325% a mais que em 2020, e lhe concedeu 88 pontos sobre 100 em seu índice de reputação desportiva, com a pontuação máxima em receitas e redes sociais.

Conforme explicou, Ronaldo já ultrapassava então os mil milhões de seguidores acumulados em suas redes, o que o convertia em "uma plataforma de comunicação global por si mesmo".

"Portugal não perde somente um jogador extraordinário. Perde também um dos maiores amplificadores internacionais da marca Portugal das últimas duas décadas", sustentou.

O efeito comercial, no entanto, variará conforme a fonte de receitas. Nos patrocínios, Sá não espera que os contratos atuais se vejam afetados estruturalmente apenas por essa saída, porque os parceiros comerciais contratam os direitos da seleção e da federação, não os direitos individuais do futbolista.

A continuidade de Portugal nas grandes competições e a presença de outros jogadores de enorme notoriedade internacional também contribuirão, em sua opinião, a sustentar seu atrativo.

"Haverá impacto, mas seria precipitado afirmar que haverá uma queda significativa das receitas da federação sem ter dados que o demonstrem", advertiu.

O especialista situou a maior sensibilidade na venda de produtos e na demanda internacional, porque a camisa com o número 7 associada a Cristiano se converteu em um ativo global cuja capacidade de atração não pode ser substituída imediatamente.

Na venda de ingressos em Portugal prevê um efeito limitado, dado que o vínculo dos torcedores com a seleção transcende qualquer jogador. Em determinados mercados internacionais, em contrapartida, a presença de Ronaldo tinha capacidade própria para gerar mais demanda e valor comercial.

Para enfrentar essa nova etapa, Sá aconselhou à federação que evite buscar "o próximo Ronaldo" e construa uma narrativa apoiada em uma geração de futbolistas e em valores coletivos como a competitividade, a formação e a ambição.

Uma marca dessa dimensão, explicou, é fruto de uma combinação praticamente irrepetível de desempenho, títulos, longevidade, personalidade e alcance global, construída ao longo de mais de duas décadas.

Também defendeu que o avançado pode continuar contribuindo à projeção do país como "um extraordinário embaixador informal de Portugal e do futebol português".

"O grande desafio da federação não é substituir Cristiano Ronaldo. É conseguir que a força extraordinária de uma marca individual se transforme agora em legado para a marca coletiva", afirmou.

Após mais de duas décadas de valorização mútua, acrescentou, ambas as partes enfrentam uma prova, já que por um lado "CR7 terá que demonstrar que sua marca pode continuar crescendo sem a seleção, e a seleção terá que demonstrar que consegue manter sua força comercial sem depender de CR7".