Portugal enfrenta novo desafio comercial após a saída de Cristiano Ronaldo

O valor de uma marca global

O diretor do Instituto Português de Administração de Marketing (IPAM) do Porto destacou que, embora a Federação Portuguesa de Futebol conserve seu produto, provavelmente perde o maior ativo individual associado a esse produto. Considerou que o peso da marca Cristiano Ronaldo na projeção internacional da seleção é extraordinário e dificilmente replicável por outro jogador português a curto prazo.

Um estudo realizado pelo IPAM em 2025 estimou o valor potencial da marca CR7 em 850 milhões de euros, 325% mais que em 2020. A análise atribuiu 88 pontos sobre 100 em seu índice de reputação desportiva, com a pontuação máxima em receitas e redes sociais. Ronaldo já superava então um bilhão de seguidores acumulados em suas plataformas digitais, convertendo-se em uma plataforma de comunicação global por si mesma.

Impacto diferenciado nas receitas

Em relação aos patrocínios, os especialistas não esperam que os contratos atuais sejam afetados estruturalmente apenas por essa saída, porque os parceiros comerciais contratam os direitos da seleção e da federação, não os direitos individuais do jogador. A continuidade de Portugal nas grandes competições e a presença de outros jogadores de enorme notoriedade internacional também contribuirão para sustentar sua atratividade comercial.

No entanto, haverá sensibilidade em outros aspectos. A venda de produtos pode registrar mudanças significativas, já que a camiseta com o número 7 associada a Cristiano se converteu em um ativo global cuja capacidade de atração não pode ser substituída imediatamente. Em mercados internacionais, a presença de Ronaldo tinha capacidade própria para gerar demanda e valor comercial.

Na venda de ingressos dentro de Portugal prevê-se um efeito limitado, dado que o vínculo dos adeptos com a seleção transcende qualquer jogador individual. Em determinados mercados internacionais, no entanto, a dinâmica poderia variar consideravelmente.

Recomendações para a federação

Os especialistas aconselham a Federação Portuguesa de Futebol a evitar buscar o próximo Ronaldo e a construir uma narrativa apoiada em uma geração de jogadores e em valores coletivos como a competitividade, a formação e a ambição. Uma marca dessa dimensão é fruto de uma combinação praticamente irrepetível de desempenho, títulos, longevidade, personalidade e alcance global, construída ao longo de mais de duas décadas.

Também se reconhece que o avançado pode continuar contribuindo para a projeção do país como um extraordinário embaixador informal de Portugal e do futebol português, independentemente de sua participação na seleção.

O novo desafio de ambas as partes

O grande desafio da federação não é substituir Cristiano Ronaldo. É conseguir que a força extraordinária de uma marca individual se transforme agora em legado para a marca coletiva. Após mais de duas décadas de valorização mútua, ambas as partes enfrentam uma prova significativa.

Por um lado, CR7 terá que demonstrar que sua marca pode continuar crescendo sem a seleção. Por outro, a seleção portuguesa terá que demonstrar que consegue manter sua força comercial sem depender de uma figura individual. Essa transição representa um ponto de inflexão importante para o futebol português no cenário internacional.