Mundial 2026: quando a atenção massiva volta a existir

(Por Ana Izaguirre, media planner em Ojo de Pez) Durante os últimos anos, o marketing e a publicidade têm sido atravessados por uma mesma realidade: a fragmentação das audiências.

As marcas aprenderam a se comunicar com consumidores cada vez mais dispersos entre plataformas, dispositivos e formatos. A atenção se tornou um recurso escasso e captar alguns segundos de interesse se converteu em um dos principais desafios para qualquer estratégia de comunicação.

No entanto, de tempos em tempos aparece um fenômeno capaz de romper essa lógica.

O Mundial de Futebol é um deles.

Mais que um evento esportivo, uma Copa do Mundo é um dos poucos momentos em que milhões de pessoas ao redor do mundo se concentram na mesma narrativa, compartilhando experiências em tempo real e gerando uma atenção massiva que é praticamente impossível de alcançar através de outros canais ou formatos.