Michelob Ultra se posiciona como a marca de cerveja com maior crescimento no Paraguai

Um crescimento significativo no mercado

Michelob Ultra conseguiu se posicionar como a marca de cerveja com maior crescimento no Paraguai. A marca passou de ocupar o terceiro lugar em 2024 para o primeiro no que vai de 2026, refletindo uma cota de mercado em constante expansão que demonstra a crescente preferência dos consumidores paraguaios.

Este avanço adquire maior relevância ao considerar as origens da categoria. Michelob Ultra foi a marca que deu origem ao segmento de cervejas Ultra, não chegou depois de que esta tendência se consolidasse. Lançada nos Estados Unidos em 2002, nasceu com uma proposta inovadora para o mercado cervejeiro, combinando qualidade superior, sabor e uma alternativa mais leve que redefiniu as expectativas dos consumidores sobre a categoria.

Desempenho global e expansão internacional

Mais de duas décadas depois de seu lançamento inicial, a proposta de Michelob Ultra mantém vigência e experiencia um momento de expansão significativa. Nos Estados Unidos, Michelob Ultra fechou 2025 como a marca de cerveja de maior crescimento, consolidando um desempenho global que encontra uma expressão concreta no mercado paraguaio.

Segundo Guillermo Martínez, gerente geral da Cervepar, o crescimento alcançado é resultado de uma combinação entre uma marca com história e respaldo global fortes, combinadas com uma estratégia local que busca entender e manter um vínculo com o consumidor paraguaio. Esta aproximação demonstra que existe uma conexão real com a proposta da marca e com a maneira em que os consumidores desejam desfrutar uma cerveja.

Liderança na categoria

Como marca global, Michelob Ultra se posicionou como pioneira na criação de uma categoria que atualmente lidera em distintos mercados, sendo o Paraguai um caso destacado por seu acelerado crescimento. Este liderança se constrói sobre uma proposta de qualidade superior que combina inovação, um perfil equilibrado e uma experiência de consumo diferenciada.

Pedro Adamy, vice-presidente global de Michelob Ultra, expressou que a marca continua ganhando impulso em todo o mundo, impulsionada por sua forte conexão com os consumidores e uma proposta de marca diferenciada. Destacou além disso que o Paraguai se apresenta como um claro exemplo desse sucesso, sinalizando que a marca mais que quadruplicou seu desempenho em comparação com o ano anterior.

Estratégia local no Paraguai

Para a Cervepar, o desafio consiste em trazer ao mercado uma marca de sucesso internacional e conseguir que seu valor global encontre seu lugar específico no Paraguai. A companhia trabalha no posicionamento de Michelob Ultra através de uma estratégia que combina produto, comunicação, experiências e presença em espaços de relevância para os consumidores.

A proposta se fundamenta em um produto diferenciado dentro da categoria. Michelob Ultra combina um perfil refrescante e sabor distintivo com uma proposta baixa em calorias e carboidratos, atributos que conectam com consumidores que buscam alternativas que se alinhem com suas preferências atuais em matéria de bebidas.