Marca País: a reputação como ativo estratégico para projetar o Paraguai no mundo

A reputação como estratégia competitiva

Em um cenário global onde os países competem por atrair investimentos, talento, eventos internacionais e novos mercados para suas exportações, a reputação se converteu em um dos ativos estratégicos para uma nação. Nesse contexto, a Marca País é a estratégia mediante a qual o Paraguai gerencia sua reputação e projeta ao mundo quem é, o que o diferencia e por que é um país confiável para investir, produzir, inovar, visitar e fazer negócios.

Desde a Rede de Investimentos e Exportações (Rediex), dependente do Ministério da Indústria e Comércio (MIC), explicou-se que todos os países possuem uma imagem internacional, independentemente de a gerenciarem ou não. A diferença está em que alguns buscam construí-la de maneira estratégica, enquanto outros permitem que se forme a partir de percepções isoladas. A Marca País aponta a liderar essa conversa e pôr em valor as fortalezas reais do Paraguai para projetá-las de maneira coerente e sustentada nos mercados internacionais.

Participação empresarial e setorial

Atualmente, somam 150 as licenças ativas que incluem empresas, embaixadores e eventos. Entre as firmas encontram-se micros e pequenas empresas e companhias com uma longa e destacada trajetória a nível local de setores como alimentos, serviços, agroindústria, manufactura e produção agropecuária, entre outros.

Impacto econômico direto

Segundo a Rediex, a Marca País não constitui unicamente uma campanha ou um logotipo, senão que trata-se de uma estratégia de longo prazo que articula dimensões como a promoção de exportações, a atração de investimentos, o turismo, a cultura, o esporte, a inovação, o talento humano e a identidade nacional.

Também se destaca que a reputação possui um impacto direto sobre a economia, já que antes de investir, importar produtos ou escolher um destino para fazer negócios, pessoas e empresas tomam decisões considerando a percepção que possuem de um país. Uma reputação sólida reduz a incerteza, gera confiança e abre portas, enquanto um país pouco conhecido ou que gera dúvidas deve realizar um maior esforço para demonstrar seu potencial.

Melhora na posição internacional

De acordo com a Rediex, o país ascendeu seis posições no Global Soft Power Index 2026, elaborado por Brand Finance, e atualmente ocupa o lugar 78 entre 193 nações avaliadas. Com esse resultado, o Paraguai se posicionou pela primeira vez na metade superior do ranking mundial.

O avanço reflete uma evolução positiva na percepção internacional de atributos como a estabilidade, a capacidade para fazer negócios, a cultura, a governança e a influência internacional. Além disso, o Paraguai melhorou quatro posições no indicador Líder em Esportes, consolidando o esporte como uma plataforma de posicionamento estratégico.