FIAP celebrará a segunda edição do Prêmio WOW!, escolhido pelo público

Após o impacto alcançado em seu estreia em 2025, FIAP celebrará pelo segundo ano consecutivo o Prêmio WOW!, o reconhecimento que incorpora diretamente a visão do público para escolher uma das ideias mais destacadas do festival.

A iniciativa nasceu com o propósito de somar o consumidor ao sistema de valoração da criatividade, complementando a visão dos jurados profissionais com a reação de quem recebe finalmente as mensagens das marcas. Em sua primeira edição, o prêmio se definiu a partir das interações geradas pelas campanhas vencedoras dos Grandes Sóis publicadas no Instagram.

A resposta do público respaldou a incorporação do novo reconhecimento. Durante a votação de 2025, as três peças que competiam pelo Prêmio WOW! acumularam em conjunto mais de 46.000 visualizações e cerca de 3.000 interações entre curtidas, comentários, conteúdos salvos e compartilhados.

Além disso, mais de 1.500 pessoas participaram daquela primeira edição, que terminou coroando Nescafé Decaf Billboards, da Star5 Creative Panamá para Nescafé, como a primeira vencedora do Prêmio WOW!. A campanha também havia obtido o Grande Sol de Formatos da FIAP 2025.

Para Daniel Marcet, CEO da FIAP, essa resposta confirmou o valor de abrir a avaliação criativa a quem está do outro lado da comunicação.

"É uma grande alegria, depois das milhares de interações que se geraram nas redes sociais durante a votação em 2025, entregar pelo segundo ano o Prêmio WOW!, o único que valoriza a visão do consumidor. Porque uma grande ideia não só deve surpreender à indústria, também tem que gerar uma reação genuína nas pessoas", afirmou Marcet.

Em 2026, as campanhas vencedoras dos Grandes Sóis de Formatos, Inovação, Anúncios e Produção terão sua própria publicação na conta do Instagram da FIAP e o resultado dependerá novamente das interações do público durante o período de votação, previsto entre outubro e novembro.

O sistema atribuirá distintos valores a cada ação: as curtidas somarão dois pontos, os conteúdos salvos três, enquanto comentários e compartilhamentos concederão um ponto. As métricas serão auditadas diretamente mediante Instagram Insights.

Com a segunda edição do Prêmio WOW!, FIAP aprofunda uma ideia introduzida em 2025: que a excelência criativa não termine unicamente no reconhecimento entre pares, mas que também possa se medir por sua capacidade de provocar uma reação espontânea nas pessoas.