Crescente tendência de mulheres chinesas que optam por roupas de homem

Uma tendência em expansão

Kexin notou uma mudança notável ao organizar seu guarda-roupa quando se aproximava o verão: a quantidade de roupas classificadas como "de homem" superava suas peças femininas. Estas peças, entre camisas, camisetas e shorts, haviam sido adquiridas para seu próprio uso.

Esta experiência não é isolada. Um número crescente de mulheres jovens chinesas, tanto em círculos sociais quanto em plataformas digitais, optou pela indumentária masculina. As razões que citam incluem melhor qualidade, preços mais econômicos, maior conforto e menor ênfase em padrões de beleza tradicionais.

Alcance nas redes sociais

Na plataforma chinesa Xiaohongshu, também conhecida como RedNote, a etiqueta "mulheres vestindo roupas de homem" atingiu mais de 82 milhões de visualizações. Simultaneamente, a etiqueta "indumentária de gênero neutro" superou os 90 milhões de visualizações.

Os comentários e reações online frequentemente destacam as vantagens comparativas das roupas de homem: maior conteúdo de algodão e linho, cortes mais refinados, bolsos de maior tamanho, costuras mais lisas, melhor acabamento geral e preços significativamente mais baixos.

O descobrimento pessoal

A mudança nos hábitos de compra de Kexin começou em 2023, quando em sua conta de Douyin (versão interna do TikTok na China) apareceu conteúdo relacionado com vendas de camisetas para homem. Inicialmente lhe pareceu confuso, já que não realizava compras para seu pai ou namorado.

O ponto de inflexão chegou quando deixou seu telefone ligado durante uma transmissão de vendas enquanto se encontrava fora. Naquela ocasião, os vendedores repetidamente mencionavam que

"As meninas podem comprar isto em tamanho menor e usar elas mesmas" e "É unissex, as mulheres também podem usar"

Diferença na abordagem comercial

Diferentemente das transmissões direcionadas especificamente a mulheres, que tipicamente enfatizam emagrecer, ocultar supostas imperfeições ou projetar um ideal delicado e feminino, estas vendas se concentravam na qualidade da tela e dos materiais.

"Isso realmente me atraiu", comenta Kexin. "Nunca entendi por que a roupa de mulheres insistia constantemente nos padrões tradicionais de beleza, especialmente quando os designs costumam ser desconfortáveis".

Vantagem econômica

O fator econômico se mostrou decisivo. A maioria das camisas de homem custava aproximadamente 100 yuan (cerca de US$14). Mesmo considerando a possibilidade de devoluções, o risco financeiro parecia menor em comparação com outras opções.

Sua primeira compra de uma camiseta "para homem" a surpreendeu gratamente. A peça era mais confortável, mais grossa e mais respirável do que as peças femininas que havia adquirido previamente ao triplo do preço.

Com o tempo, a aquisição de roupa de homem aumentou gradualmente, e a vergonha antecipada por usá-la nunca se concretizou. Eventualmente, estas peças dominaram seu armário de forma progressiva.

Contexto econômico mais amplo

Esta tendência ocorre no marco de uma economia de consumo mais fraca na China desde o término das restrições por COVID-19 em 2022.

Para empregados como Kexin, que trabalha sob o horário "996" (9 da manhã a 9 da noite, seis dias da semana), a prudência financeira se converteu na norma. Os consumidores mostram menor disposição a mudar de emprego e são mais reticentes a realizar gastos significativos em artigos essenciais como a vestimenta.

Neste contexto de cautela econômica, diversos consumidores optaram por estratégias de consumo mais conscientes em relação aos seus gastos em indumentária.