As marcas presentes em Kansas City durante o Mundial: ativações e preços

As marcas em Kansas City

A cidade de Kansas City foi cenário de diversas ativações comerciais durante a partida da Scaloneta contra a Suíça. A FIFA habilitou espaços específicos onde as marcas puderam interagir diretamente com o público assistente através de experiências designadas conforme cada sede do torneio.

Entre as marcas presentes, Dove desdobrou um stand de relevância considerável, oferecendo desodorizantes, produtos de maquiagem e atividades interativas com os torcedores. Esta ativação não havia sido vista em sedes anteriores com a mesma magnitude.

Presença diferenciada conforme a cidade

Em comparação com sedes como Atlanta, algumas marcas como Lays e Doritos não estiveram presentes em Kansas City. Porém, outras aproveitaram a oportunidade para desdobrar experiências mais amplas que em cidades anteriores.

Preços destacados na Fan Zone

Os preços de venda nos espaços comerciais foram notáveis nesta sede. A cerveja oficial do torneio alcançou US$ 23, cifra considerada a mais elevada registrada até o momento no campeonato. A título de comparação, em Atlanta esse mesmo produto foi comercializado a US$ 8.

Outras bebidas também apresentaram variações de preço: uma bebida gaseificada pequena rondam US$ 11, enquanto água mineral se vendia a US$ 8. O merchandising oficial do torneio, como camisetas genéricas da Copa do Mundo, apresentava valores aproximados de US$ 40.

Infraestrutura e entretenimento

A cervejaria oficial contou com um espaço de amplas dimensões que incluía terraço, serviço de DJ, áreas de descanso e ventiladores para o conforto do público. Este esquema resultou diferente do observado em outras sedes.

Outra marca montou um espaço mais discreto com mesas e venda de bebidas. Adicionalmente, foram habilitadas atividades como pintura com as cores de cada país participante e distribuição de bandeiras para os torcedores.

Cobertura televisiva e outras marcas

Uma cadeia televisiva dispôs seu centro de transmissão na zona para que os assistentes pudessem acompanhar outros jogos do torneio, como o encontro entre Noruega e Inglaterra pelas quartas de final. O espaço incluiu música, animação e entretenimento para os concorrentes.

Kia, como marca patrocinadora oficial do certame, exibiu seu modelo SUV Telluride Hev. Foram apresentadas unidades da Argentina e da Suíça, veículos que utilizam regularmente os delegados FIFA nas cidades sede e que circulam frequentemente pelas urbes com os logos do campeonato.

Em relação com sedes anteriores como Miami e Atlanta, a presença desta marca adotou uma modalidade de menor relevância, mediante um formato de truck.