40 anos do lançamento de Oliver e Benji: a série que transcende gerações

Uma história que permanece no tempo

A série animada Oliver e Benji comemora quatro décadas desde seu lançamento original em 1983. Atualmente, a produção acumula milhões de visualizações em plataformas digitais como Instagram e TikTok, além de manter vigentes campanhas de merchandising e colaborações com marcas reconhecidas em nível internacional, entre elas Inditex e Primark.

A produtora Brands & Rights 360, responsável pela comercialização de Oliver e Benji, destaca o desempenho econômico sustentado da franquia. Segundo aponta Leire Barredo, diretora de Marketing e Comunicação da companhia, "Uma série que gera receita porque se manteve estável ao longo dos anos. Os produtores estão encantados com a acolhida que tem na Espanha".

Nomes diferentes, mesma história

Existe uma distinção importante entre os títulos que a série recebe de acordo com seu território de exibição. Em espanhol é conhecida como Campeones: Oliver e Benji ou simplesmente Oliver e Benji, enquanto sua denominação original no Japão é Capitán Tsubasa. Ambas as versões adaptam o mangá criado por Yoichi Takahashi, mas utilizam nomes diferentes conforme o país de distribuição.

Na Itália a série é conhecida como Holly e Benji, na França como Olive et Tom, em Portugal como Campeones: Oliver e Benji, e na América Hispânica é identificada como Supercampeones. Esta denominação espanhola possui especial relevância comercial, já que os direitos dos nomes Oliver e Benji encontram-se registrados na Espanha desde 1990, quando a série chegou à emissora Telecinco.

A trajetória da série clássica

A versão clássica de Oliver e Benji compreende duas temporadas principais. A primeira, intitulada Campeones: Oliver e Benji, foi produzida em 1983 e conta com 128 capítulos. Esta temporada narra a chegada de Oliver a Nankatsu, sua amizade e rivalidade com Benji Price e Mark Lenders, bem como seus primeiros passos no futebol profissional.

A segunda temporada, Campeones: Hacia el Mundial, estreou em 2002 com 52 capítulos. Nesta entrega, os personagens principais são adolescentes que integram a seleção japonesa com o objetivo de competir no campeonato mundial de futebol. O último capítulo termina deixando em aberto o jogo decisivo contra o Brasil.

Posteriormente, em 2018 e 2023, o Japão produziu duas novas versões da série sob o nome original Capitán Tsubasa, com uma estética completamente renovada e sendo comercializadas por outras companhias distribuidoras.

Estratégia comercial e digital

Durante os últimos anos, a produtora desenvolveu colaborações com empresas têxteis destacadas como Zara, Pull & Bear, Lefties, Primark, SD Toys, Erik Editores, Gambea e RBA. Além disso, lançou jogos de tabuleiro, artigos colecionáveis, camisetas oficiais e diversos produtos com licença da marca.

No âmbito desportivo, o clube de futebol francês Valenciennes apresentou sua primeira equipação da temporada anterior baseada nos uniformes originais de Oliver e Benji. A companhia também revelou novas campanhas em colaboração com o grupo Inditex que serão comercializadas em suas lojas em breve.

A estratégia em redes sociais revelou-se particularmente eficaz. Os perfis oficiais da série ultrapassam os 20.000 seguidores no Instagram, 12.000 no TikTok e cerca de 5.000 no YouTube. Por meio destas plataformas compartilham-se cenas clássicas da série e realizam-se comparações temáticas com eventos desportivos atuais, como análises entre personagens da série e futebolistas contemporâneos.

Impacto econômico e legado

Barredo enfatiza a relevância sustentada da série no panorama mediático espanhol: "Os produtores estão encantados e felizes de que uma série que possui 25 anos de trajetória em nosso país atualmente esteja em todos os jornais, televisões, rádios e periódicos porque..."