Ser visto ou ser escolhido? A batalha das marcas vai além da atenção

A competência além da visibilidade

Na atualidade, as marcas competem intensamente por segundos de atenção, milhões de impressões e conteúdo cada vez mais veloz. Porém, conseguir que alguém olhe não necessariamente garante que escolha determinada marca. Esta premissa representa uma mudança fundamental na estratégia de marketing moderno.

Para Alicia Islas, diretora geral criativa de Ojo de Pez, a verdadeira batalha começa depois de captar esse primeiro olhar: construir a confiança suficiente para que, diante de múltiplas alternativas, o consumidor volte a escolher a mesma marca.

Da visibilidade à preferência

Esta reflexão surge em um contexto onde as redes sociais, especialmente plataformas como TikTok, geram dinâmicas constantemente renovadas sobre como as marcas devem se posicionar e se comunicar. O desafio reside em transformar a exposição passageira em preferência duradoura, criando conexões mais profundas com a audiência.

A distinção entre ser visto e ser escolhido representa uma evolução importante no pensamento estratégico do marketing, onde a qualidade da conexão com o consumidor prevalece sobre a quantidade de impressões geradas.