Prefeitura de Assunção contratará serviços de comunicação por G. 316 milhões

A Direção Nacional de Contratações Públicas (DNCP) publicou um edital de bases e condições para contratar serviços de consultoria em comunicações destinados à divulgação do plano de mobilidade municipal.

O valor total da contratação é de G. 316.666.667, conforme consta no parecer técnico emitido pela Direção de Aquisições UOC N° 1. Os serviços incluem design de plano comunicacional, criatividade, manual de marca e elaboração de materiais gráficos e audiovisuais informativos.

Processo de cotação e referência de preços

Para determinar o preço referencial, a Direção de Comunicação solicitou cotações a duas empresas especializadas: Be Publicitária orçou o serviço em G. 315 milhões, enquanto Goiriz Imagen & Compañía SA apresentou uma cotação de G. 455 milhões.

O cálculo do preço também considerou o histórico de compras de bens e serviços similares registrados no portal de Contratações Públicas. Tomou-se como referência uma licitação do ano 2024 na qual foram adjudicados serviços de consultoria de comunicação estratégica para o Plano Maestro de Trânsito.

Alcance dos serviços solicitados

O edital de bases e condições inclui uma lista de 16 atividades específicas. Entre os serviços destacam-se:

Materiais para redes sociais: postagem e design por um período de 7 meses, incluindo não menos de 50 flyers informativos, 20 gifs animados informativos e 30 vídeos curtos animados de 15 segundos nos formatos 16:9 e 9:16.

Campanha integral: desenvolvimento de campanha de comunicação 360°, elaboração de 5 spots de televisão de no máximo 45 segundos, criação de 3 logos em 2D ou 3D e 2 animações para pacote final de materiais audiovisuais.

Materiais institucionais: design de trípticos (medida 21 x 21,7 cm), backpodium (medida 3x2 m), banners roll up com bolsa para transporte e capacitações com diferentes departamentos da Prefeitura para assegurar a correta utilização da marca.

Requisitos da equipe contratada

O edital estabelece critérios específicos de avaliação para os concorrentes, considerando experiência e competência profissional. Requer-se que a equipe seja composta por:

• Um coordenador de comunicação com 10 anos de experiência
• Um executivo de contas com 3 anos de experiência mínima
• Um designer gráfico com 3 anos de experiência mínima

Justificativa técnica

A Direção Geral de Comunicação assinalou que os serviços solicitados se adaptam às necessidades operacionais específicas do projeto. O parecer técnico sublinha que a prioridade é garantir a quantidade e qualidade dos materiais elaborados para manter a cidadania informada sobre os avanços do plano de mobilidade.

O documento, assinado por Marcelo Miers, técnico/assessor da Direção de Comunicação, conclui que a gestão atual da provisão do serviço de consultoria demonstra ser eficiente e centrada nas necessidades específicas da Direção, recomendando dar continuidade ao processo de contratação para assegurar a realização de materiais de qualidade que permitam comunicar de forma efetiva os trabalhos realizados.