"Paraguayo como vos" renova sua estratégia para impulsionar as marcas nacionais

A campanha "Paraguayo como vos", impulsionada pela UIP Joven em aliança com a Câmara Paraguaia de Supermercados (Capasu), apresentou sua edição 2026 sob o conceito "Orgullo que avanza", com uma estratégia renovada que busca fortalecer a presença das marcas nacionais e aproximá-las aos consumidores.

A iniciativa completa 11 anos e tem como antecedente a proposta impulsionada em 2015 pelo atual ministro de Indústria e Comércio, Marco Riquelme, que naquela época fazia parte da UIP Joven. Segundo destacou o viceministro de Comércio, Alberto Sborovsky, aquela proposta foi gerando uma maior articulação entre a indústria e os supermercados. "Ter que repetir 11 edições de um evento não é pouca coisa. Isso significa que isso tem peso, isso tem conteúdo", sustentou.

Crescimento da presença nacional

O crescimento também se reflete na participação de produtos nacionais dentro das gôndolas. Gloria Almeida, diretora da Capasu, assinalou que atualmente mais de 70% dos produtos expostos nos supermercados são de origem nacional, resultado que atribuiu ao trabalho conjunto entre a indústria e o setor supermercadista. "Atrás desse produto há pessoas, famílias que trabalham e a indústria", expressou.

Por sua parte, o presidente da UIP, Enrique Duarte, recordou que anos atrás a presença de produtos paraguaios nas gôndolas era muito inferior e destacou o papel da UIP Joven na criação da iniciativa. "Me lembro quando os produtos paraguaios nas gôndolas não eram mais de 25% e isso não faz muito tempo", afirmou. Duarte sustentou além disso que atualmente a indústria paraguaia não apenas abastece o mercado local, mas que também avança para os mercados regionais e internacionais.

Estratégia integral para 2026

Para a edição 2026, "Paraguayo como vos" propõe uma estratégia que busca ir além de identificar a origem dos produtos e mostrar o que oferecem as marcas nacionais e como fazem parte da vida cotidiana. A campanha terá presença durante todo o ano por meio de conteúdos em redes sociais, materiais audiovisuais e ações em pontos de venda, com mensagens adaptadas a segmentos como bem-estar, estilo e lar.

O objetivo é ampliar a visibilidade das empresas paraguaias e fortalecer o vínculo entre indústria, supermercados e consumidores, consolidando assim a posição dos produtos nacionais no mercado regional e internacional.