O Diabo Veste Prada 2: Uma masterclass em marketing de antecipação

O marketing de antecipação poderia ser a melhor definição para a movimentação midiática que conseguiu "O Diabo Veste Prada 2". A sequela do clássico cinematográfico deu uma masterclass em como gerar expectativa, algo que já se via vindo ao se tratar de um filme que muitos espectadores assistiram mais de uma vez.

Este fenômeno é similar ao que ocorre quando se fala de cultura pop, como Hannah Montana em seu 20.º aniversário, onde a nostalgia e o reconhecimento prévio desempenham um papel fundamental na estratégia de marketing.

Estratégia de construção de marca

O filme não espera a estreia para gerar impacto. Os responsáveis pela produção construíram desejo muito antes do lançamento, convertendo cada aparição pública em um evento de marca. Esta abordagem utiliza a indústria da moda como plataforma estratégica principal.

O poder da antecipação se converteu em uma ferramenta fundamental na indústria do entretenimento, onde criar expectativa pode ser tão importante quanto o produto final em si mesmo.