Lorena Franco: "Registrar uma marca é uma decisão estratégica que gera valor e confiança"

A importância estratégica do registro de marcas

Em um contexto onde as marcas e ativos intangíveis adquirem cada vez maior peso no valor das empresas, Lorena Franco, titular da Dirección Nacional de Propiedad Intelectual (Dinapi), afirma que proteger a propriedade intelectual é uma ferramenta para impulsionar a competitividade, a inovação e a internacionalização dos negócios.

Registrar uma marca representa uma decisão estratégica que vai muito além de um trâmite administrativo. Outorga o direito exclusivo de uso sobre um signo distintivo e protege a reputação, o investimento e o posicionamento que uma empresa constrói ao longo do tempo.

Benefícios jurídicos e econômicos

Do ponto de vista jurídico, o registro oferece segurança, previne conflitos e permite defender legalmente a marca frente a usos não autorizados. Sob a perspectiva econômica, transforma um nome ou um logotipo em um ativo intangível que gera valor e fortalece a confiança dos consumidores, melhorando a competitividade geral do negócio.

A proteção de uma marca constitui hoje um elemento essencial para crescer de maneira sustentável e projetar uma imagem profissional no mercado.

Acessibilidade do registro no Paraguai

O custo oficial para apresentar uma solicitação de registro equivale a dois salários mínimos diários, configurando um investimento acessível quando se considera o valor do direito exclusivo que se obtém.

A legislação requer a participação de um agente da Propriedade Industrial, um profissional especializado que orienta o solicitante durante todo o processo. O registro não deve ser visto como uma despesa administrativa, mas como um investimento em um dos principais ativos de qualquer empresa: sua identidade comercial.

Crescimento sustentado em proteção marcária

O Paraguai registrou um crescimento sustentado na proteção marcária. Somente em 2025 foram concedidos 25.384 registros e renovações de marcas, um dos níveis de gestão mais altos alcançados pela instituição.

Além das cifras, observa-se uma mudança cultural significativa. Cada vez mais empreendedores compreendem que uma marca gera valor, diferencia produtos e serviços, facilita a expansão para novos mercados e faz parte da estratégia de negócios. Este crescimento foi acompanhado pela digitalização dos serviços e pela simplificação dos trâmites implementados pela Dinapi.

Desafios na sensibilização

O principal desafio continua sendo a sensibilização sobre a importância da propriedade intelectual. Muitas micro e pequenas empresas ainda consideram que registrar uma marca é um trâmite opcional, quando na realidade constitui uma ferramenta fundamental para proteger seu investimento.

A Dinapi também busca aproximar a propriedade intelectual do interior do país e facilitar o acesso de empreendedores e produtores locais. Para isso aposta em combinar educação, assistência técnica, transformação digital e serviços mais ágeis que permitam democratizar o acesso a essas ferramentas de proteção.