FIAP celebrará a segunda edição do Prêmio WOW!, reconhecimento escolhido pela audiência

Uma iniciativa que soma a perspectiva do consumidor

Após o impacto alcançado em seu debut em 2025, FIAP celebrará pelo segundo ano consecutivo o Prêmio WOW!, o reconhecimento que incorpora diretamente a perspectiva da audiência para escolher uma das ideias mais destacadas do festival.

A iniciativa nasceu com o propósito de somar o consumidor ao sistema de valoração da criatividade, complementando a avaliação dos jurados profissionais com a reação de quem finalmente recebe as mensagens das marcas. Em sua primeira edição, o prêmio foi definido a partir das interações geradas pelas campanhas vencedoras dos Grandes Sóis publicadas no Instagram.

Resultados destacados da primeira edição

A resposta da audiência respalda a incorporação deste novo reconhecimento. Durante a votação de 2025, as três peças que competiam pelo Prêmio WOW! acumularam em conjunto mais de 46 mil visualizações e cerca de 3 mil interações entre likes, comentários, conteúdos salvos e compartilhados.

Além disso, mais de 1.500 pessoas participaram da primeira edição, que coroou Nescafé Decaf Billboards, da Star5 Creative Panamá para Nescafé, como a primeira vencedora do Prêmio WOW!. A campanha também havia obtido o Grande Sol de Formatos da FIAP 2025.

Daniel Marcet, CEO da FIAP, expressou: "É uma grande alegria, depois das milhares de interações que se geraram nas redes sociais durante a votação em 2025, entregar pelo segundo ano o Prêmio WOW!, o único que coloca em valor a perspectiva do consumidor. Porque uma grande ideia não apenas deve surpreender a indústria, também tem que gerar uma reação genuína nas pessoas".

Mecânica de votação para 2026

Em 2026, as campanhas vencedoras dos Grandes Sóis de Formatos, Inovação, Anúncios e Produção terão sua própria publicação na conta do Instagram da FIAP e o resultado dependerá novamente das interações da audiência durante o período de votação, previsto entre outubro e novembro.

O sistema atribuirá distintos valores a cada ação: os likes somarão dois pontos, os conteúdos salvos três, enquanto comentários e compartilhamentos concederão um ponto. As métricas serão auditadas diretamente por meio do Instagram Insights.

A medição da excelência criativa desde outra perspectiva

Com a segunda edição do Prêmio WOW!, FIAP aprofunda uma ideia introduzida em 2025: que a excelência criativa não termine apenas no reconhecimento entre pares, mas que também possa ser medida por sua capacidade de provocar uma reação espontânea nas pessoas.