Cosmetorexia: como as meninas estão caindo na perigosa obsessão por ter uma pele perfeita

"Get ready with me para ir à casa da minha melhor, melhor amiga", diz Ellie-May com entusiasmo olhando para a câmera.

A expressão em inglês get ready with me, que se traduz como "alista-te comigo", é muito popular em vídeos de moda e beleza neste tipo de redes sociais.

A então menina de 10 anos sorri e explica sua rotina de cuidado de pele em múltiplas etapas no TikTok.

"Amo, amo, amo, amo, amo este tônico", diz enquanto se esfrega o líquido translúcido na pele.

Depois vem um sérum desenhado para fazer a pele brilhar: "Meu Deus, é tão luminoso", exclama.

Ellie-May faz um "batido" com seu creme amarelo esponjoso, aplicando pequenas quantidades no dorso da mão e misturando com um creme hidratante colorido.

Enquanto fala, aplica cuidadosamente corretivo sob os olhos e adiciona um pouco de blush rosa e iluminador nas bochechas.

Depois encrespa suas pestanas e passa rímel e brilho labial.

Está pronta, diz, após secar e alisar o cabelo.

Ellie-May tem agora 13 anos e vem usando produtos de cuidado de pele e promovendo-os desde os 8.

O que começou com a quarentena na pandemia como algo divertido transformou-se em uma fonte principal de renda para sua família.

Têm contas no Facebook, TikTok, YouTube e Snapchat. E apenas a conta do TikTok de Ellie-May tem mais de 330.000 seguidores.

Sophie, sua mãe, diz que ganham mais de 50.000 libras ao ano (cerca de US$ 67.000) publicando conteúdo em suas diversas plataformas.

"Ser criadores de conteúdo transformou nossas vidas", garante Sophie durante uma videochamada de fora de sua casa no sudeste da Inglaterra.

"Muitas outras crianças queriam saber sobre a rotina de cuidado de pele da Ellie e, bem, simplesmente decolou", acrescenta.

Se você procurar as palavras "crianças e cuidado de pele" em diferentes redes sociais, não demorará para encontrar vídeos de centenas de meninas — algumas tão pequenas quanto 3 ou 4 anos — entusiasmadas com produtos de cuidado de pele e maquiagem, ou fazendo vídeos de "alista-te comigo" ou de cuidado de pele "depois da escola", nos quais falam sobre seus planos para o dia enquanto usam cosméticos.

Os produtos de cuidado de pele direcionados a meninas não são nada novo.

Embora os esfoliantes e limpadores de décadas passadas prometessem uma pele sem espinhas, hoje as meninas usam uma variedade maior de produtos sofisticados — muitos dos quais contêm ingredientes antienvelhecimento — com a esperança de alcançar uma pele perfeita.

Algumas meninas influencers de cuidado de pele descrevem-se como "embaixadoras de marca" e mostram produtos de firmas como Bubble, Drunk Elephant e P. Louise.

Existem pacotes de cuidado de pele com temática k-pop Demon Hunters para uma "rotina que potencia o brilho" e uma "pele com aspecto luminoso".

Embora haja produtos claramente direcionados a crianças, também há marcas populares entre jovens que afirmam não querer estar associadas a este segmento do mercado.

Uma fonte próxima à Drunk Elephant, por exemplo, afirma que não é uma marca "centrada em jovens" e que tenta educar seus clientes sobre como usar seus produtos de forma responsável.

Bubble e P. Louise não responderam a solicitações de comentários.

Além de jovens influencers como Ellie-May, há muitas mais meninas com rotinas...