Branding e confiança: seis chaves para os meios na era da IA

A importância do branding no jornalismo atual

Em um cenário marcado por informação cada vez mais fragmentada e mediada por algoritmos e inteligência artificial, a construção de confiança se converte em um ativo estratégico para os meios e outras organizações que trabalham com informação. Sob essa premissa foi apresentado Media Branding: desenhando a confiança no jornalismo para a era da IA, um relatório de investigação internacional que analisa o papel do branding dentro do ecossistema informativo.

A publicação, disponível em espanhol e inglês, busca compreender de que maneira o branding pode contribuir para fortalecer a relação de confiança com distintos tipos de audiências em um contexto no qual a informação se torna líquida, fragmentada e mediada por estratégias algorítmicas e sistemas de inteligência artificial.

Este estudo representa uma aproximação integral aos desafios que enfrentam as organizações de meios de comunicação contemporâneas, considerando tanto as mudanças tecnológicas quanto as transformações nos hábitos de consumo de informação das audiências globais.