Bello gasta G. 400 milhões em Comunicações e prevê pagar G. 316 milhões mais em novo contrato

Entre as justificativas expostas no edital publicado pela Direção Nacional de Contratações Públicas (DNCP), menciona-se que o objeto da consultoria é "elaborar um plano comunicacional, design, criatividade, manual de marca, elaboração de materiais gráficos e audiovisuais informativos" para divulgar o referido plano de mobilidade.

O montante total da contratação do serviço, conforme exposto no parecer técnico emitido pela Direção de Aquisições UOC n.º 1, totaliza G. 316.666.667. Entre os antecedentes, menciona-se que a Direção de Comunicação solicitou o início da convocação para este edital no passado dia 22 de abril.

Para determinar o preço referencial da convocação, a referida direção solicitou cotações por correio eletrônico às empresas Be Publicitária e Goiriz Imagem & Companhia SA. A primeira cotou o serviço em G. 315 milhões; a segunda, em G. 455 milhões.

Leia mais: G. 8.000 milhões ao mês vão para mais de 1.500 funcionários de Serviços Urbanos

O cálculo do preço também levou em conta o histórico de "compras de bens similares" registrado no portal de Contratações Públicas. Faz-se referência a uma licitação do ano 2024, que beneficiou Antonio Ojeda Burgos com uma adjudicação de G. 180 milhões por serviços de consultoria de comunicação estratégica para o Plano Maestro de Trânsito.

O edital de bases e condições inclui, por sua vez, uma lista de 16 atividades que o serviço de consultoria deverá desenvolver.

Entre elas, menciona-se um plano de "postagem e design, criatividade de materiais gráficos para redes sociais por um período de 7 meses", que inclui "design e criatividade de folhetos informativos (não menos de 50)", "design e animação de gifs animados informativos (não menos de 20)" e "design e produção de vídeos curtos animados de 15 segundos, em formatos 16:9 e 9:16 (não menos de 30)".

Também solicitam-se o desenvolvimento de uma campanha de comunicação "360°"; a elaboração de 5 spots de televisão "para seu lançamento de não mais de 45 segundos"; a elaboração de 3 logos em 2D ou 3D; 2 animações para "pacote final de materiais audiovisuais"; o design de trípticos "medida 21 x 21,7 cm"; o design de 1 "back podium medida 3x2 m"; o design de "banner roll up com bolsa para translado", e capacitações com os distintos departamentos da Prefeitura para uma "correta utilização da marca", entre outros serviços.

No parecer técnico elaborado pela Direção Geral de Comunicação, aponta-se, além disso, que os serviços solicitados "se adequam às necessidades operacionais específicas para o tipo de trabalho realizado" e que "a prioridade é garantir a quantidade e qualidade dos materiais elaborados, para manter informada a cidadania".

Também se citam distintos critérios de avaliação dos proponentes, como a experiência do consultor e as qualificações e a competência do pessoal que integre a equipe contratada. Neste sentido, pede-se que a equipe conte com um "coordenador de comunicação" com 10 anos de experiência, junto com um "executivo de contas" e um designer gráfico, estes últimos com "3 anos de experiência mínima cada um".

O parecer, assinado pelo "técnico/assessor" da Direção de Comunicação, Marcelo Miers, conclui que "a gestão atual de prestação do serviço de consultoria (...) demonstra ser eficiente e centrada nas necessidades específicas da Direção".

Recomenda, portanto, "dar continuidade ao processo de contratação" e indica que "as recomendações buscam melhorar a eficiência operacional, assegurando a realização de materiais audiovisuais de qualidade, que permitam comunicar à cidadania de forma efetiva e eficiente os trabalhos" do plano de mobilidade.