A queda dos 'influenciadores': O cansaço cobra seu preço dos criadores na Espanha

Basta buscar "a queda dos 'influenciadores'" no Instagram ou TikTok para encontrar centenas de vídeos de usuários se queixando da atitude dos criadores. Nessas publicações, que já acumulam milhões de visualizações e milhares de comentários, especula-se sobre os motivos dessa rejeição repentina.

As principais denúncias são a publicação excessiva de conteúdo publicitário em seus perfis, o posicionamento em temas sobre os quais desconhecem, além de exibir um estilo de vida inacessível para a maioria das pessoas.

"Este fenômeno tem muitas facetas. Uma importante é que a audiência perde a percepção de horizontalidade", assegura a socióloga Paulina Valencia, que explica que quando as pessoas decidem seguir alguém é "porque encontram algum tipo de identificação e essa identificação constrói um tipo de comunidade".

Contudo, essa comunidade se fractura quando o 'influenciador' já não vive um estilo de vida realista, como resultado do negócio milionário em que se converteram as redes sociais. Valencia também destaca que a falta de autenticidade e o conteúdo repetitivo "termina sendo exaustivo para os usuários".

"O fim da televisão foram os 'influenciadores', porque a gente estava cansada das 'celebridades', pessoas muito privilegiadas, e queriam gente mais comum", declarou a criadora de conteúdo Faviana Sevillano em um vídeo em redes sociais a propósito dessa tendência da qual ela mesma fez parte, depois de receber uma avalanche de comentários negativos quando se queixou de ter tido apenas um mês de férias, enquanto "a gente teve três meses de verão, como todos os anos".

Essa criadora de conteúdo, que reúne mais de 450 milhões de curtidas no TikTok, assegurou que neste momento há dois fatores que influem no boicote digital: a cultura do cancelamento e a polarização. "Eu percebi que a gente quer um herói e um vilão", disse.

Rocío López, mais conhecida como 'Roro', que ficou famosa pelos vídeos em que faz receitas de culinária para seu namorado, também foi uma das protagonistas da controvérsia depois que se viralizaram mensagens em que fazia comentários racistas contra algumas nacionalidades latino-americanas.

Apesar de pedir desculpas, a criadora perdeu mais de meio milhão de seguidores ao longo do verão.

Outro dos apontados foi Carlos García, mais conhecido como 'Carliyo el nervio', que qualificou o eclipse total de sol do passado 12 de agosto visto na Espanha como "cortina de fumaça" para desviar a atenção dos problemas políticos do país.

Os internautas rejeitaram sua postura e o criticaram por pretender fazer uma crítica social imediatamente depois de passar um mês e meio nos Estados Unidos criando conteúdo publicitário e para redes sociais durante a Copa do Mundo de futebol, enquanto sua esposa, a também 'influenciadora' Natalia Palacios, está grávida.

Suas declarações provocaram que perdesse dezenas de milhares de seguidores em apenas um par de semanas.

O 'streamer' Joaquín Domínguez 'El Xokas' também viu suas redes e sua carteira afetadas depois de fazer comentários misóginos sobre a atriz Ester Expósito e responder a um espectador que ele "ganhava mais em uma promoção de Burger King do que seus pais em 20 anos de trabalho".

Como consequência, perdeu essa campanha publicitária depois que a rede de fast food se distanciou de suas declarações.

Este verão parece ter marcado um ponto de inflexão no panorama digital espanhol. Resta ver se essa 'queda' suporá uma mudança definitiva no modelo de negócio dos criadores de conteúdo do país ou se, pelo contrário, encontrarão a forma de recuperar a autenticidade e a conexão com sua audiência.