A Celeste e Branca multiplica vendas com estratégia mundialista

Uma estratégia de marketing que conecta com a torcida

Com 16 filiais em Córdoba, Argentina, La Celeste se posiciona como uma das padarias preferidas dos cordobeses. Durante o período mundialista, a empresa implementou uma série de ações comerciais que combinam branding e vendas, consolidando-se como uma marca próxima à comunidade local.

Gabriela Alterio, gerente de marketing de La Celeste, destacou o impacto do evento esportivo no desempenho comercial:

É impressionante a demanda nos dias em que joga Argentina. Vendemos principalmente tiras de pão e sanduíches, entendemos que somos o fiel companheiro do petisco mundialista.

Mudanças de identidade e posicionamento

A rede modificou seu nome comercial para La Celeste y Blanca e se autoproclamou sponsor oficial da torcida cordobesa. Com este movimento, a empresa aproveitou o contexto do evento esportivo sem fazer uso indevido de marcas oficiais como FIFA ou AFA.

O plano incluiu a produção de um spot publicitário com narração de Matías Barzola, buscando conectar com a audiência desde a perspectiva emocional do torcedor e seus hábitos de seguidor.

Produtos e embalagem temática

A empresa redesenhou suas embalagens, caixas de massas, alfajores e copos de café com motivos mundialistas, incorporando a imagem de Diego Maradona em todos os formatos. Esta estratégia de merchandising não apenas impulsiona as vendas imediatas, mas gera presença de marca a longo prazo nas casas dos clientes.

La Celeste lançou uma lata colecionável a $ 5.500 que registrou alta demanda inicial, esgotando 1.500 unidades em 48 horas. A empresa começou a produção de novos lotes para reposição de estoque.

Promoções e sorteios

Os copos temáticos são distribuídos como brinde na promoção de 2 sanduíches de migalha e ¼ de chipá. Além disso, a rede desenhou camisetas especiais que são sorteadas através do Instagram, gerando engajamento com a comunidade digital.

Com um orçamento significativamente menor ao dos sponsors oficiais como Quilmes ou YPF, La Celeste conseguiu manter uma presença notável na conversa publicitária local, demonstrando que o faro comercial e a execução estratégica podem gerar resultados relevantes em períodos de alta demanda como os eventos esportivos internacionais.